A partir de mañana, la plataforma de streaming Max volverá a llamarse HBO Max, marcando un nuevo giro en la estrategia de Warner Bros. Discovery. El anuncio fue realizado durante la presentación Upfront de la compañía, donde Casey Bloys, director ejecutivo de HBO, confirmó que el cambio busca revalorizar la marca HBO, reconocida mundialmente por su contenido de alta calidad.
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| HBO Max se convertirá en Max en todo Latinoamérica | Foto: CNN Español |
Este movimiento no es nuevo en la historia del servicio. Desde su lanzamiento en 2020 como HBO Max, la plataforma pasó a llamarse simplemente Max en 2023, tras la fusión entre WarnerMedia y Discovery. El objetivo era ampliar su catálogo y atraer a una audiencia más diversa, integrando contenido de estilo de vida y telerrealidad. Sin embargo, la decisión generó confusión entre los usuarios y diluyó la identidad premium que HBO había construido durante décadas.
Según Shauna Spenley, directora de marketing de Max, el cambio responde a una necesidad de diferenciarse en un mercado saturado y recuperar el prestigio que la marca HBO representa. “Los consumidores comenzaron a decir: ‘No queremos más contenido, queremos algo que sea diferente’”, explicó JB Perrette, presidente de streaming de la compañía.
Además del cambio de nombre, la plataforma recuperará su esquema visual clásico en blanco y negro, dejando atrás el azul introducido con Max. También se relanzarán las cuentas oficiales de HBO Max en redes sociales, reforzando el reposicionamiento de la marca.
Con más de 122 millones de suscriptores y una meta de superar los 150 millones para 2026, HBO Max busca consolidarse como el estándar de oro en el streaming de calidad, apostando por títulos como The Last of Us, Succession y House of the Dragon.
Fuente: Areajugones